寶格麗進京生不逢時？高端酒店市場硝煙彌漫
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-05-27 瀏覽次數(shù)：3204北京高端消費市場并不景氣，今年北京還將有數(shù)家高端酒店開業(yè)，這些都無疑讓北京的高端酒店市場充滿了“火藥味”。
近來關(guān)于寶格麗酒店將在北京開業(yè)的傳言不絕于耳，這一塵封了近三年的消息再次引起人們的關(guān)注。作為全球奢華酒店品牌之一的寶格麗酒店目前在全球僅有3家，而預(yù)計今年開業(yè)的北京寶格麗酒店顯然將掘金京城奢華酒店消費市場。然而，一方面由于北京高端消費市場并不景氣，另一方面今年北京還將有數(shù)家高端酒店開業(yè)，這些都無疑讓北京的高端酒店市場充滿了“火藥味”。
寶格麗酒店將在京開業(yè)
寶格麗的品牌效應(yīng)并不止于珠寶奢侈品，其實高端奢華酒店早已成為寶格麗等一眾高端奢侈品牌的寵兒。近日，據(jù)酒店行業(yè)內(nèi)部人士消息，北京寶格麗酒店將在近期開業(yè)。隨后，記者實地走訪了北京寶格麗酒店所在地址發(fā)現(xiàn)，酒店所在地原為北京華都飯店舊址，目前酒店的主體建筑已經(jīng)建設(shè)完成，正在進行內(nèi)部調(diào)試和裝修，酒店外圍還能看到明顯的施工擋板等設(shè)施。據(jù)酒店施工現(xiàn)場相關(guān)工作人員表示，酒店還在施工建設(shè)之中，預(yù)計將于今年三季度開業(yè)。
據(jù)寶格麗酒店中國官方網(wǎng)站顯示，北京寶格麗酒店原本預(yù)計在2017年初開業(yè)。除北京之外，上海、迪拜兩家酒店也計劃在2017年開業(yè)。據(jù)了解，意大利著名珠寶集團寶格麗于2004年在時尚之都米蘭揭幕了第一家酒店，2006年又進駐了巴厘島，2012年進駐倫敦，2017年計劃在北京、上海、迪拜開設(shè)3家寶格麗酒店，2019年在莫斯科開設(shè)第9家酒店。
據(jù)了解，北京寶格麗酒店位于使館區(qū)的中心地帶，緊鄰三里屯、面朝亮馬河，擁有120間客房及套房，同時配備了極具標志性的寶格麗酒吧以及私人公園、大型水療中心、25米長游泳池和舞廳。寶格麗北京酒店的整體外觀與內(nèi)飾設(shè)計由意大利Antonio Citterio Patricia Viel and Partners建筑師事務(wù)所量身打造，展現(xiàn)寶格麗酒店及度假村的當代意大利生活方式。據(jù)寶格麗酒店及度假村負責人、Bulgari執(zhí)行副總裁Silvio Ursini表示，寶格麗酒店及度假村相比其他奢華酒店勝在品質(zhì)和定制化的服務(wù)。寶格麗酒店及度假村的賓客一般對追求專屬的奢華服務(wù)十分挑剔，通常對寶格麗品牌十分有好感。
圖謀奢華小眾消費
實際上，寶格麗作為意大利著名珠寶商和奢侈品牌，在全球目前僅開業(yè)3家酒店，而寶格麗酒店定位也與其珠寶品牌一樣，瞄準高端小眾的消費人群。寶格麗酒店及度假村負責人也曾表示，作為奢侈品牌酒店，寶格麗酒店最大的吸引力在于品牌影響力、設(shè)計和高品質(zhì)的室內(nèi)裝修。
據(jù)一位接近寶格麗酒店的業(yè)內(nèi)人士表示，北京寶格麗酒店最初的定位是要做北京最高端的酒店品牌，當時北京高端酒店市場僅擁有頤和安縵一家超奢華酒店。由于北京高端酒店市場正處在發(fā)展前景良好的態(tài)勢中，而像頤和安縵則地處頤和園距離市中心稍遠的位置，市中心尤其在使館區(qū)并沒有特別奢華的酒店，因此寶格麗酒店的入駐顯然是要發(fā)掘京城高端人群的消費潛力，進一步將原本就青睞高端奢侈品的客戶引入品牌酒店消費。
記者從攜程網(wǎng)了解到，北京頤和安縵酒店普通客房價格將近4000元一晚，而一般的庭院客房則在6000元左右，而地處北京王府井地區(qū)的華爾道夫酒店每晚房價則在2000多元左右。
根據(jù)奢侈品權(quán)威研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，同比增長9%，意味著中國人在2015年仍然買走了全球約46%的奢侈品。
財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，寶格麗酒店及度假村與寶格麗珠寶雖然是同一品牌，但是兩個運營體系。對寶格麗來說，品牌的知名度已經(jīng)很高，所以酒店的開設(shè)對品牌支持度不會太大，但是會讓寶格麗的高端客群到它的品牌酒店里去體驗一種高端的生活方式，而這種高品質(zhì)的生活品位也恰恰是寶格麗吸引高端消費人群的手段。
實際上，不只是寶格麗，包括阿瑪尼、范思哲、香奈兒在內(nèi)的一系列時尚大牌都不滿足于用珠寶、香水、箱包占領(lǐng)消費者的生活，它們還要在城市街頭筑起一座座高端酒店延續(xù)品牌的影響力。據(jù)悉，迪拜寶格麗酒店建設(shè)完成后，迪拜就將成為包攬阿瑪尼、范思哲、寶格麗三大奢侈品跨界酒店的大滿貫城市。這些奢侈品跨界酒店借助品牌轉(zhuǎn)換的影響力，在賺足眼球的同時還意圖撈足鈔票。
高端消費面臨沖擊
雖然早在2014年10月，寶格麗酒店及度假村便宣布了全新項目——寶格麗在北京酒店的項目將全面啟動。此后三年，關(guān)于北京寶格麗酒店則鮮有消息，幾乎銷聲匿跡。然而在2017年，北京和上海兩家寶格麗酒店突然進入到人們的視野中。
然而，在近幾年的大眾消費市場雖然在升級，但高端市場消費并沒有延續(xù)樂觀態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然中國奢侈品消費市場在上升，但是很多一部分包含了中國游客在海外購買奢侈品，而中國內(nèi)地奢侈品消費以及吸引新品牌入駐量在逐漸放緩。此前據(jù)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)及投資機構(gòu)世邦魏理仕發(fā)布的報告《How Global is the Business of Retail》顯示，中國城市在2014年對新品牌的吸引力繼續(xù)下降。
甚至有報道指出，由于中國奢侈品市場低迷，作為成熟市場的上海、北京很難再吸引傳統(tǒng)大牌奢侈品入駐了。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，大眾消費市場雖然在升級，但都是基于中高端的消費，而一晚幾千元的超高端消費并非前景廣闊。在中國經(jīng)濟加速放緩以及反腐的影響下，曾飽受國際品牌追捧的中國城市上海近年來也受到了一些影響，相比之下，更靠政務(wù)消費的北京顯然在高端消費上不如上海受到的影響大。
除了高端消費的受阻，有消息指出，北京今年將再開文華東方等一系列高端酒店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，未來北京將再開3家文華東方酒店，而該酒店定位奢華酒店。除了東三環(huán)附近的文華東方酒店，北京第二家文華東方酒店將進駐王府井地區(qū)。此外，同樣位于東三環(huán)附近的還有已經(jīng)開業(yè)的北京瑰麗酒店以及位于三里屯附近的北京瑜舍酒店。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，此類高端酒店本身并不是定位商務(wù)會議型市場，而是定位高端小眾市場，雖然北京并不缺乏高端小眾的消費人群，但是未來能否通過品牌知名度打開市場仍然需要檢驗。