華住雅高聯(lián)手 強(qiáng)勢開拓中高端酒店市場
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-12-13 瀏覽次數(shù)：3537華住與雅高酒店集團(tuán)宣布長期戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議正式落地至今的短短10個多月里，雅高美華團(tuán)隊新簽約項目已近40個，分布于一、二線城市。
2016年12月12日，雅高美華戰(zhàn)略發(fā)布會暨簽約儀式再次于上?？禈蛑Z富特酒店隆重舉行，以華住酒店集團(tuán)執(zhí)行副總裁暨高檔事業(yè)部CEO孫武領(lǐng)軍的雅高美華團(tuán)隊分享了美爵、禧玥、諾富特、美居四大中高檔酒店品牌的發(fā)展成果和戰(zhàn)略布局。本次會上共簽約14個新項目，是繼今年5月簽約會之后，又一場震驚業(yè)內(nèi)的大型簽約會，同時也樹立起了另一個里程碑。縱觀華住與雅高酒店集團(tuán)宣布長期戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議正式落地至今的短短10個多月里，雅高美華團(tuán)隊新簽約項目已近40個，其中大部分項目分布于一、二線城市，僅上海一地就有超過十個新增項目，業(yè)績斐然。至今已新開業(yè)6家美居酒店和1家諾富特酒店。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙渠道分銷模式成效顯著
雅高和華住合作以后形成的雙平臺分銷模式，為品牌業(yè)主們帶來了更多國際化的客人和更加穩(wěn)定的收益。
據(jù)統(tǒng)計，華住與雅高全球會員總數(shù)已超1億。目前，兩大酒店集團(tuán)的CRS系統(tǒng)已完全打通，雙方的交叉銷售也已初見成效。上海美侖美居酒店是華住接管的第一家美居酒店，經(jīng)過一年多的經(jīng)營，其RevPAR(每間可供出租客房收入)提升150元，出租率由65%提升至近90%，GOP率(經(jīng)營毛利潤)超過60%，已遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。
而今年9月開業(yè)的上海虹橋樞紐美居酒店由于得到華住和雅高雙渠道的支撐，開業(yè)僅一個月后就進(jìn)入持續(xù)滿房的狀態(tài)。開業(yè)至今，中外賓客比例約7:3(國內(nèi)客源約占70%);其中，40%的客人來自于華住官方預(yù)訂渠道，30%的客人來自于雅高官方預(yù)訂渠道。
中法融合，中高端酒店備受青睞
創(chuàng)立于1973年的美居品牌，是法國雅高酒店集團(tuán)旗下的中高檔酒店，位列全球第二大的中端酒店品牌，秉承Glocal(全球本土化)的產(chǎn)品設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，讓每一家酒店都各具特色，既彰顯了法國元素的國際個性，又不失本土特色，備受全球商務(wù)人士青睞。
華住引進(jìn)美居品牌后，一方面堅持雅高高標(biāo)準(zhǔn)不變，另一方面也充分發(fā)揮華住集團(tuán)本土酒店開發(fā)和運(yùn)營能力，倡導(dǎo)“激發(fā)多彩人生，體驗法式生活”的產(chǎn)品特色，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來融合法式浪漫的感官優(yōu)雅生活方式，為賓客創(chuàng)造豐富多彩的社交空間。例如，在產(chǎn)品上重新引入了法式香氛：美居酒店的專屬香氛，靈感源自調(diào)香大師賈克•波巨的神話之作： CoCo小姐香水，以茉莉與玫瑰味基調(diào)。清新素潔的純白茉莉代表東方的含蓄典雅，鮮艷妖嬈的五月玫瑰則代表著西方的熱情勇敢。當(dāng)兩者相遇，恰好就演繹了美居酒店東方遇上西方的故事。
美居品牌所打造的高品質(zhì)、國際范酒店，獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。在第三方客評滿意度調(diào)查中，對于美居的年度平均滿意度高達(dá)84%，同時也頻獲國內(nèi)大型著名地產(chǎn)商的關(guān)注。
孫武樂觀表示：“憑借國際化的品牌形象、品質(zhì)和內(nèi)涵，加以華住集團(tuán)強(qiáng)有力的開發(fā)和運(yùn)營能力，美居品牌將以3年近200家的速度遍布全國，為商務(wù)出行與休閑旅游提供舒適優(yōu)雅的住宿體驗。”
根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(EIU)發(fā)布的《中國消費(fèi)者2030年面貌前瞻》白皮書報告預(yù)測，2030年中國高收入人群(年收入大于20萬元)占比將達(dá)到15%，總量超過2億人。高品質(zhì)的高檔酒店也將迎來發(fā)展契機(jī)。雅高美華團(tuán)隊在大力開發(fā)及運(yùn)營美居品牌的同時，也將著力于對諾富特、美爵及本土酒店品牌禧玥的全力發(fā)展。明年將有更多的中高檔酒店面世于公眾。