IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視，這些概念有什么不同？
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-10-28 瀏覽次數(shù)：4056互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)參與度的不斷提高，導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)也深受互聯(lián)網(wǎng)的影響。互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景，使得企業(yè)更加注重用戶體驗(yàn)，更加注重內(nèi)容，帶動傳統(tǒng)電視行業(yè)的內(nèi)容及終端體系的轉(zhuǎn)型。由此，許多視聽新媒介應(yīng)運(yùn)而生。在這之中，除了我們習(xí)慣聽到的網(wǎng)絡(luò)視頻之外，OTT TV和IPTV也不斷進(jìn)入大家的視野。OTT TV和IPTV到底是什么鬼？互聯(lián)網(wǎng)對于我們?nèi)缃竦囊暵犘袠I(yè)又帶來了哪些變化？
一、概念辨析
互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）：“Over The Top TV”的縮寫，是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，以綁定了特定編號的具備網(wǎng)絡(luò)接入功能的電視一體機(jī)為輸出終端， 并由經(jīng)國家廣電行政部門（現(xiàn)國家新聞出版廣電總局，簡稱為廣電總局，下同）批準(zhǔn)的集成播控平臺，向全國范圍內(nèi)的用戶提供視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主的內(nèi)容服務(wù)及其他相關(guān)增值業(yè)務(wù)服務(wù)的電視終端。意指在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性。
Over the Top這個詞來源于籃球等體育運(yùn)動，是“過頂傳球”之意。
數(shù)字電視：是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)，基于DVB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的“廣播式”和“交互式”數(shù)字電視。
交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）：是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、 通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多 種交互式服務(wù)的技術(shù)。
智能電視：是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在 欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件， 持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的電視機(jī)產(chǎn)品
二、OTT TV與IPTV到底有何不同？
1、業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺方面OTT TV的業(yè)務(wù)運(yùn)營主體由7家互聯(lián)網(wǎng)集成平臺牌照商提供，運(yùn)營商不參與運(yùn)營，資源通過運(yùn)營商的帶寬傳輸?shù)浇K端。用戶在租用了運(yùn)營商的寬帶業(yè)務(wù)后，OTT業(yè)務(wù)不會再為電信運(yùn)營商帶來其他的收益。
IPTV運(yùn)營主體都是電信運(yùn)營商（電信、聯(lián)通等），是由電信運(yùn)營商主導(dǎo)的通過家庭寬帶在專用網(wǎng)絡(luò)中收看視頻節(jié)目的電信增值服務(wù)。
2、內(nèi)容提供商方面內(nèi)容提供方是互聯(lián)網(wǎng)電視所謂“OTT”的最主要表現(xiàn)，不同的內(nèi)容提供商，包括影視公司，電視臺，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等，共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內(nèi)容體系。目前，由于政策的限制，運(yùn)營IPTV和OTT TV均需要獲得相關(guān)部門頒發(fā)的相關(guān)牌照。
OTT TV的內(nèi)容提供商由集成播控和內(nèi)容服務(wù)兩大牌照組成，由于通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，因此沒有傳輸牌照。集成播控為7大牌照商，內(nèi)容服務(wù)牌照現(xiàn)在是14張牌照，均由總局頒發(fā)。包括華數(shù)、百事通、南方傳媒等共7家。
IPTV業(yè)務(wù)是由電視臺和通信運(yùn)營商合作，需要內(nèi)容服務(wù)牌照、集成播控牌照和傳輸服務(wù)牌照的組合，其中內(nèi)容服務(wù)牌照，全國性的是央視和上海電視臺，地方的是各省級電視臺；集成播控是中央電視臺授權(quán)的由百視通和央視成立的合資公司愛上傳媒，傳輸服務(wù)牌照目前是中國電信和中國聯(lián)通。移動正在積極申請中。目前已取得IPTV的內(nèi)容提供商牌照的包括上海文廣、央視國際、南方傳媒、國際廣播電臺等。
內(nèi)容服務(wù)牌照商：指獲得國家廣電總局（現(xiàn)國家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)。
集成業(yè)務(wù)牌照商：指獲得國家廣電總局（現(xiàn)國家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)，持有“互聯(lián)網(wǎng)集成業(yè)務(wù)服務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)。
3、終端的區(qū)別IPTV 是電信運(yùn)營商通過IP 專網(wǎng)和專用的IPTV 機(jī)頂盒開展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)， 其顯示終端通常是電視機(jī)。由于IPTV機(jī)頂盒一般只能連接服務(wù)專用的網(wǎng)絡(luò)，只能訪問平臺片庫，無法訪問公共互聯(lián)網(wǎng)，開放性和可操作性受到限制。
OTT TV 則是通過公共互聯(lián)網(wǎng)來開展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)， 終端為OTT機(jī)頂盒+顯示屏（電視、電腦、iPad、手機(jī)等），機(jī)頂盒甚至可以置于電視機(jī)內(nèi)。目前比較流行的主流機(jī)頂盒基本是硬件廠商與獲得牌照的7家牌照商合作，推出服務(wù)與硬件綁定的智能機(jī)頂盒。開放性好，可以訪問互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
4、內(nèi)容服務(wù)形態(tài)對比OTT TV支持30分鐘延時回看、視頻點(diǎn)播、輪播、增值服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)的在線應(yīng)用。視頻的清晰度上以高清為主（720p和1080p）。★不含直播
IPTV支持100頻道的直播和7天的回看、視頻點(diǎn)播、時移以及部分增值業(yè)務(wù)。視頻清晰度上以高標(biāo)清為主。
5、二者殊途同歸從電視新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看，內(nèi)容在不同的網(wǎng)絡(luò)渠道商傳播上呈現(xiàn)出不同的業(yè)務(wù)，就IPTV、OTT二者而言，其本質(zhì)都是基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視服務(wù)，其未來業(yè)務(wù)形態(tài)也越來越趨同，彼此區(qū)隔在于不同的運(yùn)營主體、傳輸路徑、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和管控政策。
從未來的發(fā)展趨勢來看，二者殊途同歸，彼此的區(qū)別和運(yùn)營能力決定各自業(yè)務(wù)的市場份額。
三、OTT TV的政策管控
政策管控的原因：
第一，電視是最后一塊陣地，必須掌控話語權(quán)。電腦、手機(jī)和電視三塊屏中，電視屏是目前廣電總局唯一還可以管控住的屏幕；其次，電視屏又是國家輿論管控的命脈，必須要管控。
第二，電視的收視率和廣告收益沖擊巨大。互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的變革，對傳統(tǒng)行業(yè)的影響是是巨大的，用戶習(xí)慣的改變和遷移，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收迅速增長，電視的收視率和電視廣告收益出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
第三，內(nèi)容管控，保護(hù)版權(quán)，讓用戶付費(fèi)。廣電總局對內(nèi)容管控也是由于電視盒獲取內(nèi)容自由度過高，內(nèi)容稂莠不齊，且許多內(nèi)容牌照方是收費(fèi)的，而聚合類應(yīng)用讓用戶免費(fèi)觀看，因此進(jìn)行管控可凈化低俗色情等不良視頻和盜版視頻，同時對于各大牌照方來說也是內(nèi)容版權(quán)和收益的一種保護(hù)。
實(shí)際上，OTT 和IPTV更像一對一母同胞的兄弟，雙方可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的相互融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。OTT最大的優(yōu)勢在于互聯(lián)網(wǎng)，其擅長產(chǎn)品創(chuàng)新，重視用戶體驗(yàn)，具有多屏分發(fā)、多屏互動的優(yōu)勢，并深諳社交媒體營銷之道，IPTV業(yè)務(wù)需要借助OTT的概念和政策充實(shí)。
而IPTV擁有天然的用戶付費(fèi)渠道，擁有豐富的直播內(nèi)容以及統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、成熟的商業(yè)運(yùn)營模式，也可吸引OTT的牌照方與其合作。